近年來啤酒市場低迷，銷售總體呈下降趨勢，啤酒曾經不容置疑的霸主地位正在減弱。據Global Data數據顯示，我國啤酒市場總消費量在2013年見頂達到539.4億升，隨后開始下滑，至2018年我國啤酒市場總消費量降至488億升(包括大量小型區域性啤酒釀造商)。
與疲軟的啤酒市場，非酒精飲料市場就相對繁榮很多。據國家統計局公布的數據顯示，2019年中國飲料類零售額達2099億元，累計增長10.4%;2020年中國飲料類累計零售額達2294億元，與去年同期相比，累計增長14%。
啤酒品牌們試圖通過非啤酒業務為自身找到新的業務增長點，實現多元化發展。市場繁榮的非酒精飲料品類自然引起了一些啤酒品牌的關注。
面對疲軟的啤酒市場，百威集團迅速做出應對的政策，在中國市場推出了兩大飲料系列新品：「黑氪能量飲料」和「植與蘇打氣泡水」，豐富產品陣容、拓展品類的同時，尋找新的增長點。
除了在中國市場，此前百威還在中國以外市場拓展非酒精飲料業務。比如2016年在加拿大推出的無酒精啤酒Prohibition Brew，以及同一年與星巴克合作推出的瓶裝茶飲。在此嘗試基礎上，2017年，百威英博全資收購飲料公司Hiball。
業內人士指出，推出非酒精飲料新品是百威豐富產品陣容，拓展品類的嘗試，為的是給低迷的業績尋找新的增長點。
在中國，越來越多的啤酒企業也開始把目光投向飲料市場。早在2016年，燕京啤酒就定位90后、00后群體，推出即飲茶飲料“茶小生”，在校園渠道重點鋪市。而就在近日，燕京啤酒表示，公司控股子公司已研發生產蘇打氣泡水產品，該產品上市后受到消費者喜愛。
2019年，青島啤酒宣布推出一款王子海藻蘇打水，產品定位海洋大健康飲品。2020年2月，青島啤酒發布公告，把蘇打水等飲料增加進公司經營范圍，并對《公司章程》記載的經營范圍條款作出修訂。青島啤酒表示后面還將繼續開發PET蘇打水、玻璃瓶蘇打水等更多新品類。對此，青島啤酒相關人士表示，目前來看，啤酒市場有些飽和，公司也需要考慮更多的路徑。
2020年，珠江啤酒推出了無酒精菠蘿味飲料，主打“無酒精，更放心”。
2021年，華潤雪花啤酒推出首款碳酸果汁飲料新品“小啤汽”，定位“具有啤酒靈魂的跨界飲品”。
啤酒企業紛紛涉足非酒精飲料正成為趨勢，非酒精飲料市場競爭也已經非常激烈。非酒精飲料業務雖是一個較好的利潤增長點，但能否成為啤酒企業的主流，仍需市場和時間的考驗。
該二維碼7天內（前）有效，重新進入將更新 (請使用微信掃描)
收藏9928
美酒世界
豫公網安備
41010502003153號
