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      上市2年,君品習酒交出了什么樣的答卷?

      來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2021-07-20 09:57:00
      聲明:本文及文中圖片系網絡轉載,供學習交流使用,若來源標注有誤或涉嫌侵犯著作權,請聯系0371-63379928;3111940584@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。
          兩年前的今天,行業目光匯聚習酒。這一天,君品習酒上市發布會在貴陽舉行。定價1399元,這是習酒對高端醬香市場的回答,2020年君品習酒銷售額實現6.5億,2021年上半年持續快速增長,業內預測2021年君品習酒有可能成長為30億+的大單品。

          君品習酒上市兩年,醬酒高端棋局生變!

          兩年,成就“奔跑者”君品習酒

          在2019年7月19日的上市發布會上,習酒公司董事長鐘方達談到推出君品習酒的初衷:君品習酒的上市,是對習酒君品文化更深層次的詮釋與注解,也是給熱愛、關注習酒的廣大消費者的一份真誠回饋,意在令“君子之品,東方習酒”這一具文化魅力和歷史底蘊的品牌得以聚焦和延伸。

        圖片習酒

          對于君品習酒的發展目標,鐘方達則表示:習酒公司將集中資源,努力把君品習酒打造成繼習酒·窖藏1988之后的又一核心大單品。在2020年12月召開的經銷商大會上,鐘方達又強調了這一戰略的重要性。

          時隔兩年,我們再回過頭來看君品習酒1399元/瓶的戰略意義。盡管現在千元價格帶已經成功擴容,并且成為高端酒的主流價格帶,但是在2019年時,千元價格帶還尚未如此“瘋狂”,嚴格地說只算初露端倪。而且,當時醬酒勢頭雖處于上升期,但還沒有達到今天超級火熱的狀態,君品習酒的亮相,代表了習酒實現百億的另一個超級引擎的出現。而這個超級引擎又是那么的恰逢其時。

          從消費端來看,習酒已經成為廣受市場認可的一大醬酒品牌,隨著對高端醬酒需求的增長,君品習酒成為一個好的選擇;而從渠道端來看,終端需求補充高端價格帶的醬酒品牌,以在醬酒熱度不斷高漲的情況下,順利實現產品線上延;而之于習酒來說,隨著市場的不斷穩固和品牌影響力的不斷提升,下一個百億,則需要君品習酒成為主要驅動力。圖片

        君品習酒

          而兩年時間以來,君品習酒則以“奔跑者”之姿,迅速布局全國戰略性市場,并且每年業績快速遞增,如今已經成長為醬香高端白酒市場的又一代表性品牌。

          考量一款產品是否成功,最直接的因素就是“量”和“價”兩個層面!傲俊北澈篌w現的是品牌布局市場和渠道的能力,因為只有在該層面上成功,結果才能傳達到數據上;而“價”考驗的是一家企業的戰略定位以及對市場掌控的能力。唯有量價雙提升,才代表這款品牌真正獲得了成功。在“量”上面,君品習酒只用兩年多的時間,實現了快速增長,目前已經形成了河南、山東等戰略級銷售市場;而在“價”方面,君品習酒則通過配額制的方式,走效益型道路,實現了高質量發展。

          君品·雅宴+君品薈,雙硬核集中發力

          在移動互聯時代,消費者接受信息的途徑更加碎片化,對信息的篩選和消化能力也在變強,這就要求企業在品牌傳播上做出調整。酒企需要開展與消費者的鏈接活動,從有距離變成零距離,直達消費者心里。習酒公司這兩年以來,就通過“君品·雅宴”、“君品薈”兩大高端品鑒活動進行全國巡回推介之旅。

        君品習酒

          以君品·雅宴為例,2019年,君品·雅宴的舉辦之地只選擇了在上海、南京、鄭州、廣州、北京五大重點城市舉行,向高凈值意見們零距離地詮釋了習酒的“君品文化”。而去年值君品習酒上市一周年之際,君品習酒再次啟動了全新升級換代的“君品·雅宴”大型高端品鑒活動,相繼走進了全國30座城市,短短兩個月時間內,在全國掀起了一股高端醬香風潮。

          君品薈定位為高端鑒賞活動,如今已經在全國重要市場落地開花,相對君品·雅宴來說,君品薈舉辦頻率更高,從規模上來看,君品薈通過“小而精”的方式,向高端消費者更精準地傳遞君品文化。

          在酒說看來,最終贏得消費者的品牌,通常是那些有真實情感和人性化的品牌,而這些都能夠通過消費者活動來進行傳遞。無論是君品·雅宴還是君品薈,都是通過深度體驗的方式,讓消費者讀懂君品文化和習酒,同時也勾勒出其全國化發展路線圖。

          高質量發展,下一個百億的重要引擎

          在君品習酒推出之時,習酒對它的定義便是下一個百億的重要引擎。如今,它正遵循著自己的發展路線,走向高質量發展之路。

        圖片君品習酒

          據了解,習酒目前擁有國家級評酒15人,貴州省評酒50人,中國酒業科技人才2人,中國白酒大師、中國白酒工藝大師、中國首席白酒品酒師、貴州釀酒大師各1人,各類專業技術人才2000余人,技術實力非常雄厚。

          對于君品習酒的品質,市場是的證明。去年這一年,君品習酒同時獲得國內國外大獎。在“華樽杯”品牌價值評選中,君品習酒以品牌價值478.98億元,位列全球酒類產品第三十四名,白酒類第八名,成為國內知名高端醬酒品牌。

          在有著“烈性酒奧運會”之稱的比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽上,君品習酒一舉斬獲“2020比利時布魯塞爾國際烈酒大獎賽大金獎”,引發行業高度關注。鐘方達在頒獎典禮上表示:“習酒公司將以君品習酒榮獲2020比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎為契機,繼續高舉‘質量’的旗幟,把習酒做得越來越好,積推向世界市場,成為一個國際性產品”。

          而獲得以上獎項時,君品習酒上市僅僅一年多時間。2020年,習酒已經完成百億營收目標;2021年,“十四五”新征程已經正式開啟。百億后的習酒已經正式進入到品質驅動的時代,隨著習酒迎來“高端,品質驅動”的新階段,君品習酒也將發揮重要引擎力量,助力習酒快速奔向下一個百億!

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