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      從一瓶美酒到一個符號,華茅只用了1000天

      來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2021-07-20 09:48:00
      聲明:本文及文中圖片系網絡轉載,供學習交流使用,若來源標注有誤或涉嫌侵犯著作權,請聯系0371-63379928;3111940584@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。
          7月16日,“傳時光之禮 敬時代典范 華茅酒私享盛宴”在茅臺舉行。在品牌重啟1000天的特殊結點,華茅人齊聚赤水河畔,回味時光里的華茅印記。

          華茅酒

          歷史上,一代富商華聯輝的孝心,催生了華茅品牌。由此,“華茅”二字不斷喚起中國人心中的美好情感。而在剛剛過去的1000天里,通過一系列品牌行為和公益活動,華茅酒不斷延伸這種文化和內涵,從一瓶美酒演進為一個更具時代性的文化符號。

          1重返市場1000天,華茅做對了什么?

          活動現場,伴隨著八位核心經銷商推動手柄,慶祝華茅酒回歸1000天的巨幕瞬間被點亮,滿滿的科技感撲面而來,霎時之間,一種濃烈的情緒彌漫在整個會場——過去1000天,是華茅酒涅槃重生的特殊時期。圖片

         華茅酒

          北京華夏國酒銷售有限公司董事長張武總結了華茅酒回歸1000天以來的戰績。

          自2018年重啟以來,華茅根據茅臺集團的整體部署和茅臺醬香酒公司的工作要求,并圍繞茅臺醬香酒“做全國產品、樹全國品牌、創全國服務”的總體思路,取得了一系列可喜的成績。圖片

         華茅酒

          截至目前,華茅酒已經初步建立了全國化的渠道網絡,擁有省級經銷商7家、區域經銷商99家、特約經銷商195家,以及517家重點陳列點。

          在品牌打造方面,華茅采取高舉高打的策略。截至目前,已在全國38個機場以及國航、東航、南航、海航四大航空雜志投放廣告,并還連續兩屆成為讀懂中國國際會議、長三角民企發展大會、中國投資人峰會的官方合作伙伴。

          2021年以來,華茅品牌廣告強勢登陸央視,橫跨4大頻道5大黃金欄目,品牌影響力和知名度獲得顯著提升。圖片

         華茅酒

          在消費者培育上,華茅先后舉辦各類大型主題活動35場,參與人群達1萬余人;贊助不同規;顒329場,參與品鑒人數達5萬多人。

          2020年8月,定位“高端、私享、交流、合作”的華茅薈成立。目前已在23個省、自治區、直轄市成立43個分會,各界翹楚、商界精英匯聚于此,會員達到2萬多人。

          在貴州茅臺酒2020年度全國經銷商聯誼會上,茅臺集團董事長、茅臺酒股份公司董事長高衛東提出,要堅持文化和服務理念創新,搭建與大眾溝通的橋梁,培育聚攏忠實粉絲,以獲得更為廣泛的價值認同。

        華茅酒

          通過打造華茅薈,華茅成功搭建起于消費者溝通的平臺,同時也為客戶提供了一種增值服務,包括有效社交等、資源互通、人脈拓展等。

          在華茅薈的基礎上,華茅力求將“傳時光之禮敬時代典范”華茅薈私享盛宴打造成經典IP,傳遞醬香之美,傳播品牌文化,提升消費者的品鑒體驗。

          2用1000天傳遞美好,華茅化身時代符號

          本次活動現場,中國十大誦讀藝術家楊建站上舞臺,慷慨誦讀《華茅酒賦》。在激昂語調和真摯情感的下,全場觀眾重溫華茅酒的發展歷程。

        華茅酒

          赤水河畔是華茅誕生的地方。歷史上,一代富商華聯輝的孝心,催生了華茅品牌。在往后的歲月里,華茅承載著中國人倡導地孝善文化,在品牌發展過程中,不斷喚起人們的人們的美好情感。

          自2018年重啟以來,華茅通過一系列品牌行為和公益活動,用更具時代性的表達,延伸華茅的文化內涵,繼續傳遞美好感受。

          在品牌重啟之初,華茅便宣布成立“思源三孝慈善專項基金”。該項目通過建設新時代鄉村文化體系,建設美麗生態宜居鄉村,敬老助老傳承孝善文化,關注人居安全飲水問題,關注兒童教育發展。

          在2019年5月16日的華茅酒慈善之夜上,“守護赤水河”公益計劃正式發布,華茅方面首批捐出200萬公益基金。2020年5月16日,華茅通過“善行貴州·思源三孝”基金向貴州省慈善總會捐款1000萬元。

          慈善凝聚人心。2020年12月10日,在華茅酒公益慈善與社會責任論壇及“飲酒思源·善行貴州”華茅酒慈善之夜上,季克良、李保芳、高衛東茅臺三代人同框,成為華茅重啟以來的經典一幕。

        華茅酒

          此外,倡導“非遺”保護、馳援湖北抗疫等行動,都讓公眾感受到華茅的溫度。

          與此同時,華茅通過助力長三角民企發展大會、亮相“讀懂中國”廣州國際會議,在一些特定場景成為中國傳統文化和東方美學的新表達。

          或許正因如此,在重啟不到三年時間里,華茅已經獲得廣泛的價值認同。

          “為人一世,總是要懷念一點什么東西”,著名文化學者、《百家講壇》主講人紀連海說,“華茅美酒傳遞的孝心,應該會打動更多人,至少可以打動我”。

          著名文化學者、北京大學哲學系、宗教學系教授王守常參加華茅酒私享盛宴曾談到:“在文化自信的時代,不要把歷史文化當成垃圾拋掉,傳統就生活在我們的當下!

          通過對傳統文化進行時代性的表達,華茅既是一瓶美酒,也是一個傳遞美好的符號。在品牌戰略公司華與華的概念里,“超級符號就是品牌傳播的一切”。從這個角度而言,華茅在過去1000天里的行動值得酒行業回味與思考。

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