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      焦作愛菲堡食品有限公司

      醬酒經銷商的三條選品標準

      來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2021-07-16 10:09:00
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          如何去觀察企業品牌是否有價值呢?這里用“宋代官窖?天窖”這個品牌去解讀一下醬酒品牌成立的三個條件。

          個條件是要具備真實的品牌價值點(品牌厚度),也就是要撐得住。這里我們要知道白酒品牌的三獨原則,即品牌厚度=獨特品質+獨特價值+獨有故事。大家說茅臺是國酒,那他憑什么是國酒?靠的便是巴拿馬金獎、用酒、外交用酒等等一系列的特有故事,另外他通過十多年不斷去注冊“國酒茅臺”的商標,他在這個過程中不斷去介紹自己是國酒,雖然最終沒有通過商標注冊,但在消費者心智中注冊成功,國酒就是茅臺。所以,品牌世界里沒有真相,只有消費認知。我們在選擇醬酒品牌時,一定去看這個品牌的產品是否有特別品質,它背后的特別價值是什么,擁有什么樣的特別故事。

          從這個邏輯出發,來看“宋代官窖?天窖”,他的特別品質是什么?最核心的是擁有宋代官方醬酒的完整釀造秘方,也就意味著能夠完整的復原出千年前的醬酒品質,這是非常一無二的品牌價值點。

          第二個條件是具備長期釀造品質的支撐點,也就是能喝得住。品質永遠是核心,消費者喝了還要再想喝,這樣才能支撐品牌的長期發展!八未俳?天窖”為消費者呈現的是“宋代國酒”品質,其品質自然是上佳的,在這個角度上立的住,品牌的價值厚度增加是必然的。

          第三個條件是讓顧客能記得住,好酒也怕巷子深。不是資本不好,而是資本是一個品牌成功的必要條件,沒有資本不行,有了資本不一定行。在滿足上述兩個條件的前提下,資本越多越好,通過強勢的廣告傳播,讓顧客更有機會選擇品牌,在市場競爭中能支撐品牌的快速崛起。

          醬酒迎來千年未有之大變局,這是一個超長期發展和繁榮的行業,現在醬酒8%市占率創造行業40%利潤,未來16%市占率會創造行業80%利潤,這是非常有可能的。所以酒商們現在必須AII in醬酒板塊,尋找未來具備超長期發展潛力的醬酒企業合作,選擇大于努力,要買就買醬酒列車的全程票。

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